Conception créative de stand Leffe pour le groupe AB INBEV. Après un brief de la marque, Ecce Gusto a développé un design de stand à l’image de la vision de Leffe. Sur ce stand reprenant les codes de la marque, la découvertes est mise en avant sur les touchpoints lors du parcours usager.
L’ensemble du stand est démontable et configurable en plusieurs tailles.
Style
• Une histoire renouvelée
Un style marqué d’histoire au gout prononcé pour le marqueur d’arc brisé. Alliant matières et mise en oeuvre traditionnelle autour d’un langage voulu plus moderne. L’enjeu a été de trouver la charnière entre ces directions.
Rôles
• Passeur de valeurs
L’objectif du stand est avant tout d’amener et de faire partager l’identité et les valeurs de Leffe auprès de ses clients et prospects.
• Conforter la perception tangible
Autour de l’histoire d’une matière première, d’un savoir-faire et d’une expérience de dégustation, le stand laisse le visiteur pleinement s’approprier la marque. L’art du service et de la dégustation est mis en avant pour porter la marque sur une valeur d’expertise et de qualité.
Valeurs
• Honnêteté
À l’opposé de la création d’un décor “carton pâte”, le stand refléte une honnêteté de formes et matières nobles qui font sens avec la marque.
• Respect implicite
Un respect implicite s’installe face à la marque du fait de l’honnêteté de sa démarche promotionnelle portée plus sur une éducation de ses produits qu’une simple création d’images promotionnelle.
• Accessibilité
Une marque qui va à l’encontre de ses clients et prospects pour les amener sur différents niveaux de lecture faciles à décrypter, ludiques et expérientiels.
